选罗大佑仍是孙燕姿？闻名音乐人的线上演唱会掀起一波又一波热潮\n\n 明星线上演唱会背面的流量大战\n\n 广经调查\n\n 文/广州日报全媒体记者 文静\n\n\n 选罗大佑，仍是孙燕姿？这是“80后”白领梁小姐在上周五纠结的工作，两位在乐坛具有重量的歌手同一时刻在线上举行演唱会。互联网业界看来，这不仅是两位歌手人气的比赛，更多是腾讯视频号与抖音之间在新一轮流量的抢夺。亦是两边真实意义上的正面“比武”。\n\n 近段时刻，周杰伦、崔健、罗大佑、孙燕姿、五月天等线上音乐会掀起一轮又一轮的热潮，引起外界的重视，令抖音、微信视频号成功“破圈”。业界人士指出，线上演唱能引起我们的共识，有利于短视频途径提高交际特点，以及拉新、激活用户等。至于演唱会的商业化变现，关于途径暂时还不是最重要的。\n\n “满满的回想杀”带来巨大流量\n\n 揭露数据显现，孙燕姿在抖音途径的线上唱聊会招引了2.4亿人次观看，而罗大佑其官方视频号在线演唱会观看人数超越4000万。从上一年底，西城男孩在视频号举行的线上音乐会开端，近半年来，多场线上演唱会隔三岔五地呈现在广阔网友眼前，一起包含部分明星曩昔演唱会修正版，或是线上重影。据不完全统计，5月20日、21日腾讯音乐线上播映的周杰伦两场演唱会，总观看量近1亿人次。\n\n 记者了解到，关于明星的线上演唱会，不少网友们都看得很高兴，大喊满满的“回想杀”，找到芳华回想。一起，视频途径也达到了“出圈”的需求。\n\n 第三方数据QuestMobile发布的数据显现，到2021年12月，短视频用户黏性超越其他职业，同比添加4.7%，运用总时长占比达25.7%。即时通讯用户运用总时长则同比下滑2.2%，占比21.2%。\n\n 艾媒咨询CEO张毅表明，线上演唱会关于短视频途径对错常有招引力。演唱会自身具有同享特点，所以线上演唱会最大的效果，是激活人们的一起爱好、引起共识，这关于短视频途径来说，促进交际与拉活用户对错常好手法。\n\n 免费的线上演唱会靠什么挣钱？\n\n 一般来说，演唱会获利途径首要包含门票收入、广告资助、周边售卖等。到现在的多场线上演唱会，关于广阔网友都是免费。免费的情况下，歌手团队、途径是怎么盈余？记者多方采访中了解到，现在关于视频直播途径而言，明星线上演唱会更多是取得流量添加、品牌影响力，以及途径的生态建设。\n\n “就像交际途径，招引明星、闻名人士进驻，后者不时更新文字、相片、视频等内容，招引粉丝、阅览量、点赞等。关于明星团队与途径，反而更垂青的是流量”，有业界人士如此表明。“相比做线下演唱会，线上演唱会本钱要低。假如自身是已发行的演唱会，首要投入便是买发行版权。”广告业人士谈到。\n\n 孙燕姿举行的唱聊会，总时长只要1个多小时，并且没有敞开打赏途径。对此，白领梁小姐说，“我能够付费看长一些，多听几首歌”。一般来说，明星的一场线下演唱会都会在2小时左右。也有观众看完不久前的周杰伦演唱会后“戏弄”，“不如直接开真的线上演唱会，我能够花钱买门票的”。\n\n 职业观念指出，虽然线上演唱会不是新事物，但暂未能成为观众的消费习气。崔健线上演唱会、罗大佑线上演唱会以及周杰伦演唱会的商业模式较为明晰。前两者均是极狐轿车独家冠名，极狐轿车是北汽蓝谷旗下的新能源车轿车。周杰伦演唱会则是百事可乐独家冠名。\n\n 据了解，关于有资助的线上演唱会，部分短视频途径更多可能是靠这场演唱前期在途径上做的宣扬推行、广告位的推流等方面赚取费用。\n\n 张毅表明，现在商业化变现关于短视频途径不是最重要的。做线上演唱会首要是把用户留住，有了用户，途径变现就会有无限的幻想空间。\n\n 短视频途径加码音乐内容\n\n 众所周知，音乐一直是短视频不可或缺的重要部分。近年来，短视频途径在音乐范畴活跃开辟，音乐版权方面加大投入。据了解，在独家版权铺开之后，上一年下半年开端，抖音先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达到协作，揭露信息显现，到2021年11月，抖音已与2000多家音乐版权方树立协作。今年初，抖音推出官方音乐App汽水音乐。另一家短视频途径，快手较早前宣告与QQ音乐已达到战略协作，两边将整合途径资源，一起进行音乐生态共建。腾讯视频号，自身就有腾讯音乐的支撑。\n\n 腾讯刚发布的2022年第一季度财报中发表，视频号内容日益丰厚，播映量和运用时长大幅添加。在增值事务方面，一季度腾讯交际网络收入添加1%至291亿元人民币，反映腾讯的视频号直播服务的收入添加，但大部分被音乐直播及游戏直播的收入削减所抵销。\n\n 在后独家版权年代，在线音乐打通短视频途径成为职业开展的一种新的趋势。 【修改:刘湃】
选罗大佑仍是孙燕姿？明星线上演唱会背面的流量大战